しがぎんアジア月報(2018年9月号)

<目次>

  1. 香港流インバウンド消費の未来(香港支店便り)
  2. 餓了麼(ウーラマ)(上海駐在員事務所便り)
  3. タイ ロイヤルプロジェクト(バンコク駐在員事務所便り)
  4. 為替市場動向

香港流インバウンド消費の未来(香港支店便り)

2017年に香港を訪れた海外からの観光客は前年比+3.2%の5,847万人となり、3年ぶりにプラスとなった。特に、2015年4月に中国政府が広東省深セン市民の香港入境を週1回に制限した影響などにより落ち込んでいた中国本土からの観光客が、4,445万人(前年比+3.9%)と増加に転じたことが、全体を押し上げる結果となった。

中国本土からの観光客は、今や香港旅行者のうち76%を占めており、香港が中国に返還される前年の1996年には僅か18%であったことを考えると、隔世の感がある。但し、本土からの観光客のうち58%は日帰りであり、ホテル業界への恩恵は少ない。これは、観光客がホテル代の高い香港を避けて深センやマカオに滞在していることや、来港の主たる目的が買い物(モノ消費)のため宿泊の必要がないことなどが要因として挙げられる。

中国本土からの観光客は、大きなトランクケースをゴロゴロと引きずりながら香港の街を歩く。トランクは彼らにとって買い物かごであり、時には人通りの多い街頭でトランクを広げて買い物したばかりの大量の品物を押し込む光景も見られる。時にはその行動に眉をひそめたくなることもあるが、そのトランクの数こそが、サービス産業がGDPの90%以上を占める香港経済のバロメーターであると言えるだろう。

日本を訪れる中国人観光客の旅行スタイルは、かつてのように「爆買い」に走る傾向が薄らぐ一方、経験や体験を提供するサービス、いわゆる「コト消費」が大変な人気となっている。香港においても、観光客1人当たりの平均支出は減少しており、特に高級ブランド品の売上は冴えない。近頃、香港中心部のショッピングモールでは高級ブランド店が売り場面積を縮小し、代わってヨガスタジオや紅茶の量り売りといった体験型・食品系のテナントが増えている印象を受ける。これからも香港が中国本土からの旅行先として選ばれ続けるためには、買い物などのモノ消費だけでなく、コト消費もアピールしていく必要があることから、今後はエステや人間ドックといった日本式の体験型サービスが香港で脚光を浴びる可能性もあるだろう。

(香港支店 前川)

香港の観光客推の画像とショッピングモールの買い物客の写真
<香港の観光客推移(出所:香港統計処)>    <ショッピングモールの買い物客> 

餓了麼(ウーラマ)(上海駐在員事務所便り)

中国人にとって昼食は大きな悩みの一つだ。中国では共働きが多く、日本のように職場へ弁当を持参する人は少ない。また、職場内に食堂が無いことも多く、職場近くの飲食店を利用するのが一般的だ。しかし、最近新しい昼食の形が注目されている。「餓了麼」が提供するフードデリバリーサービスだ。

日本語で「お腹がすいたかい?」を意味する「餓了麼」は2008年に設立し、業界内でしのぎを削り、今ではシェア35%以上、業界2強の内の一つとなった。中国全国2000の都市に拠点があり、加盟飲食店200万社、顧客2.6億人を有する。サイトの使い勝手も良く、顧客はスマホに専用アプリをダウンロード・登録すると、GPSで周辺の加盟店が表示される。好みの飲食店から好みのメニューを選び、スマホ決済をすれば、配達員が職場まで食事を届けてくれる。配達も早く、去年9月の平均配達時間は30.88分。昼食、夕食以外にも、果物などの生鮮物や日用雑貨、アフタヌーンティー及び夜食などの配達も手掛けており、多種多様なサービスの提供は中国人の心をつかみ、一層の成長に繋がっている。

サラリーマンにとって、フードデリバリーサイトの発展による選択肢の増加は「嬉しい悩み」だが、一方で新たな社会問題も浮上してきた。それは、フード配達員の交通マナーが悪いことである。顧客からの評価が収入に直結するため、配達スピードを気にし過ぎるあまり、逆方向運転などの交通違反が多い。上海では、25日毎に一人の配達員が死亡または負傷すると言われている。各地では対策に乗り出しており、広東省のある地域では、罰金に加え、業界企業に交通違反者のデータを共有し、一定の違反回数を超えた者を退職させたうえ、周辺エリアでの配達業への従事を禁止する等重い処分を検討しているようだ。

また、飲食店の衛生状況も問題となっている。サイトでは飲食加盟店に政府が定めた「食品経営許可証」などの写しの公示を求めているが、資料の偽造が多数発覚した。そのため、2017年3月には、規定違反の加盟飲食店5257社をサイトから除名する措置をとった。上海当局は店の違法行為を取り締まるほか、サイト毎の違法飲食店数の公表や改善しないサイトの運営停止命令も検討中だ。

香港金融市場の推移

中国では新しいビジネスモデルはいつも政府政策に先行し、当局対策は後追いの形となるとよく言われる。フードデリバリー業界もまさにその状況となっており、業界の健全な発展へ、打開策が期待されている。

昨年末、「餓了麼」は会社のキャッチフレーズを「素敵な生活は簡単に手に入る」から「Make Everything 30min」に変更し、配達30分以内を目指すことを明確にコミットした。しかし、本当に求められているのは配達のスピードよりも、安心で安全に「素敵な生活が簡単に手に入る」ことではないだろうか?


(上海駐在員事務所 倪)

タイ ロイヤルプロジェクト(バンコク駐在員事務所便り)

タイ北部の都市チェンライから更に北に70㎞ほど行ったところにタイ、ミャンマー、ラオスの3カ国がメコン川で接する山岳地帯がある。ここは「黄金の三角地帯(ゴールデン・トライアングル)」と呼ばれ、過去には麻薬原料となるケシ栽培が盛んで、世界最大の麻薬密造地帯であった場所である。3カ国の中で、タイは特に麻薬の取り締まりが厳しいが、収入の少ない農家にとって、農産物よりも収入が多いケシ栽培は需要な収入源となっており、違法栽培は後を絶たなかった。この改善を図ったのが、2016年にご崩御されたラマ9世ことプミポン前国王だ。ケシに代わる収入源となるお茶やコーヒーの栽培を奨励し、国民が農業によって自立したよりよい暮らしができるようにと考え、1969年から「ロイヤルプロジェクト」を立ち上げた。

香港金融市場の推移

プミポン前国王は、タイ全土を視察した中で、その土地にあった農作物を選定し、栽培方法の指導、製造加工方法、輸送、販売など市場に出回るまでのトータルサポートを各地域住民に指導し、農家の収入が改善できるように取り組まれてきた。そのプロジェクトの皮切りとなったのが、タイ北部の黄金三角地周辺であり、タイ北部のチェンライ・チェンマイにそびえる山岳地帯では「ドイチャンコーヒー」「アカアマコーヒー」と呼ばれるコーヒーが美味しくて有名である。特にドイチャンコーヒーは100%アラビカ種のオーガニックコーヒーで、現在も昔ながらの手作業で一つずつコーヒー豆を摘み取りし、天日干しする工程で製造している。生産量が増えても機械による摘み取りをせずに赤く熟したコーヒー豆のみ手摘みすることで、酸味がない味となっている。(ドイチャンの名は像の山という意味。タイ語でドイは山、チャンは像のこと)この栽培方法、生産方法、そして味において世界のコーヒー豆の中でも、SCAA(アメリカのコーヒー専門協会で、世界最大級のコーヒー協会)から、最高級のコーヒーとして認定されるほどだ。

ドイチャンコーヒーのようにロイヤルプロジェクトで開発されたブランドは野菜、フルーツ、ジャムなど多岐にわたる。タイ国内のスーパーや専門店「ロイヤルプロジェクトショップ」でも販売されており、多くの国民が購入することができる。同プロジェクト商品を購入することで地方の農家が潤う。農家が潤えばその地域の活性化にもつながる。近江商人の「三方よし」の精神と共通するものがタイにもあった。

(バンコク駐在員事務所 田中)

為替市場動向

<チャート>
為替市場動向の画像
<先月の動き>

8月のドル/円相場は111円台後半で取引を開始、相場変動の材料はあったものの明確な方向感のない展開となった。前半から中旬にかけては、トルコ経済不安から新興国通貨が急落、トランプ大統領の利上げ牽制発言もあり110円台まで円高ドル安が進行した。その後、米国の継続的な利上げ方針が確認され111円後半までドル高が進んだが、貿易摩擦激化の懸念から110円台まで円高が進行した。


月初は、米中貿易摩擦の動向やトルコの経済不安が注目され、リスクオフの円買いが強まり110円台まで円高が進んだ。


中旬は、新興国不安とトランプ大統領の利上げ牽制発言からリスクオフが継続、一時109円78銭と2か月ぶりの水準まで円高が進行した。


下旬は、FOMC議事要旨やジャクソンホールでのパウエル議長の発言が継続的な利上げを示すものであったことから111円台後半までドルが買われたが、米国の中国に対する2,000億ドルの追加関税発動観測により再び円高が進行、110円98銭で取引を終えた。

(市場国際部 川端)

※このレポートは、参考資料としてのみ作成しております。売買に関する最終判断はお客様ご自身でなさいますようお願い申し上げます。

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